「蚂蚁配资」影院重启却赚不到钱 说好的报复性观影呢?

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  停业170多天后,影院终于迎来了复工。

  由于空间密闭、人员密集、滞留时间久等与生俱来的特殊属性,影院的开放计划被一拖再拖,观影者望眼欲穿,经营者损失惨重,从业者叫苦不迭。而7月16日的一纸官宣,宛若沙漠中的一场暴雨滋润了万物,尽管还有“实行交叉隔座售票、每场上座率不得超过30%、原则上不售卖零食和饮料”等限制条件,尽管目前定档影片主要为中小体量新片和经典老片的重映,但市场各方依然欢呼雀跃,振奋无比。

  数据显示,自全国影院有序复工以来,首周(7月20 日~7月26日)票房便达到1.09亿元,各地共有超过5000家影院恢复营业,复工率接近50%,放映场次、观影人次等指标同样在逐日上涨。

  此情此景,人们似乎可以想当然地认为,只要疫情防控到位,影院重现往日辉煌只是时间问题。然而若是深入分析,你会发现,情况并不如想象中那般乐观。

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  疫情之下,电影产业着实不易。

  国内影院自今年1月下旬暂停营业以来,整个行业已经经历了近6个月的停摆,这对很多人来说就如同一个世纪般漫长。尤其是错过了一年之中最重要的春节档、情人节档和五一档,让电影票房收入直接跌入谷底。根据灯塔数据的相关统计,2020年上半年国内票房收入仅为22.4亿元,比2019年同期下降92.9%(见图1)

  

影院重启却赚不到钱,说好的报复性观影呢?

  如今各地影院终于迎来重启,行业至暗时刻虽已结束,但苦日子却并没有终止。

  我们不妨简单做个对比:影院复工首周票房为1.09亿元,平均每天大概为1500多万元;而2019年全年电影总票房约为642.66亿元,平均每天约1.76亿元——单日票房,一个1500多万元,一个1.76亿元,前者尚不足后者的1/10,差距之悬殊不言自明。换言之,影院的复工并没有引发所谓的“报复式观影”,行业的功力恢复还不到去年的一成。

  究其原因,主要在于人们虽然具备去影院观影的强烈意愿,但相当一部分人对于“在密闭场所较长时间逗留”这一消费场景的信心还没有完全恢复,尤其是近期国内个别城市疫情的反弹,又给人们增添了几分顾虑。

  此外,受上座率、优质新片缺乏等客观因素的限制,客流量很难在短期内恢复到正常水平,再加上毛利率极高的零食、饮料暂时停卖,不仅会进一步影响影院收入,还在一定程度上降低了对于观影人群的吸引力,不少人会觉得“没有爆米花和可乐的电影院不够带劲”。考虑到影院复工后将会面临租金、人工、防疫等硬性投入,现阶段的票房收入恐怕难以覆盖开业成本。

  以北京为例。根据证券日报的报道,截至7月24日18时,北京市开业的电影院里,平均每家电影院单日收入仅1万元,只有去年同期的5%;而不少影院的负责人都表示,开业“真的不赚钱”。

  那么,这样的状况要持续多久呢?中国电影(行情600977,诊股)家协会5月份发布的《电影院生存状况调研报告》显示,半数影院认为恢复营业后要达到疫情前的观影状态,至少需要3-6个月,还有37%的影院认为需半年以上时间;若是以8月作为复工时间起点,以2019年月度票房为参考,票房收入从复工首月占比去年同期30%起逐月递增,按6个月恢复到90%的程度计算,全年票房预估128亿元左右,比2019年下降80%。

  影院全面恢复,路还很漫长。

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  与终端影院停摆相伴相生的,是企业经营困难。

  收入端几近停止,各项成本费用支出又相对刚性,导致国内影视板块上半年业绩普遍呈现严重亏损态势,即便是万达电影(行情002739,诊股)、中国电影等知名上市公司也不能例外;2020年半年度业绩预告也显示,万达电影、金逸影视(行情002905,诊股)、北京文化(行情000802,诊股)在上半年均表现为亏损(见表1)

  

影院重启却赚不到钱,说好的报复性观影呢?

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